Com o avanço contínuo dos serviços de streaming no país, a falta de interesse e procura pela TV por assinatura já é uma realidade, e conforme divulgado pelo Kantar Media Ibope (via Poder 360), o setor já perdeu 61,08% de sua base de assinantes desde o pico no Brasil em 2014, quando quando haviam 19,6 milhões de pontos ativos.
De acordo com o relatório, as plataformas de streaming contabilizaram, em dezembro de 2025, 37,5% de participação no consumo de audiência no país, enquanto a TV por assinatura representava 6,9% dos aparelhos — ou 7,6 milhões de clientes ativos; 1,6 milhões a menos em relação ao ano anterior. Em primeiro lugar a TV aberta segue na liderança e preferência absoluta, com participação de 55,8%, embora também tenha se reduzido ao longo dos anos.
Apesar de impressionante, a queda na TV por assinatura se mostra uma tendência quase que irreversível, com a maioria das programadoras dos principais canais presentes no portfólio preferirem a migração de seus clientes a seus serviços de streaming, como o Grupo Globo (Globoplay), Warner Bros. Discovery (HBO Max) e Disney (Disney Plus), seja encerrando canais ou esvaziando a programação dos ainda presentes, tornando-os quase como “vitrines de luxo” para um conteúdo que só estará disponível online.
Para especialistas do segmento, a tendência é que a TV paga no Brasil se torne ainda mais limitada a um grupo seleto de consumidores, com canais cada vez mais segmentos a este perfil — esportes e notícias, por exemplo.

Com o avanço contínuo dos serviços de streaming no país, a falta de interesse e procura pela TV por assinatura já é uma realidade, e conforme divulgado pelo Kantar Media Ibope (via Poder 360), o setor já perdeu 61,08% de sua base de assinantes desde o pico no Brasil em 2014, quando quando haviam 19,6 milhões de pontos ativos.

TV por assinatura já perdeu 61,08% dos assinantes desde o pico

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